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14.98万~21.68万元,中国消费者需要一辆宝沃BX5

2017-04-14     来源:中国汽车新闻网责任编辑:从蓉

    3月24日,宝沃汽车在北京宣布第二款匠心之作——BX5正式上市,随即这款有着德国血统的全新紧凑级SUV成为了SUV汽车市场的当红明星。究其原因,这款定位于“德国劲锐智联SUV”的新作,通过“Young锐·年轻动感、Energetic劲·活力充沛、Smart智·智慧非凡”展现出“新德系”的超强产品力,也获得了年轻消费者的普遍认可。

    3月24日,宝沃汽车在北京宣布第二款匠心之作——BX5正式上市,随即这款有着德国血统的全新紧凑级SUV成为了SUV汽车市场的当红明星。究其原因,这款定位于“德国劲锐智联SUV”的新作,通过“Young锐·年轻动感、Energetic劲·活力充沛、Smart智·智慧非凡”展现出“新德系”的超强产品力,也获得了年轻消费者的普遍认可。更重要的是,当晚该车“14.98万元~21.68万元”极具诚意的官方指导售价展现出宝沃汽车的绝对诚心,更体现着其在BX7斩获近5万辆订单之后,进一步扩大市场份额的决心。

14.98万~21.68万元,中国消费者需要一辆宝沃BX5



14.98万元~21.68万元,宝沃BX5如何做到“豪华近享”

2016年,中国轿车销量1214.99万辆,同比增长3.44%,而SUV车型的销量达到了904.70万辆,同比增长高达44.59%。这说明,“SUV热”依然在继续,市场容量和潜力同样巨大,而德国宝沃选择以中级SUV BX7开局,以紧凑级SUV BX5帮助进一步扩大市场、站稳脚跟,无疑是非常正确的选择。然而,作为新进入中国市场的品牌,宝沃不得不面对SUV市场已经高手林立的现实,想要突破红海,就要找准细分市场、拿出诚意。

这里可以从定价策略的角度,分析一下BX7的热销原因。作为曾经的德国汽车品牌四强之一,宝沃始终坚持以豪华品牌的高标准来打造产品,安全标准、选材用料都不输给宝马、奥迪等德系品牌。而BX7定位于中级SUV,价格却与主流合资紧凑级SUV持平,这样的“错级”打法已经受到市场的认可,销量能够快速实现近5万辆,也就顺理成章了。

针对第二款国产车型BX5,宝沃显然是延续了上述“错级”打法,9款车型全部为1.8T车型,售价区间仅为“14.98万元~21.68万元”。与宝马X1(28.6万元~43.9万元)和奥迪Q3(23.42万元~34.28万元)相比,宝沃BX5的价格仅相当于豪华品牌竞争对手的一半。而与普通合资品牌相比,紧凑级的宝沃BX5的售价已经下探到了与小型SUV基本一致,比如别克昂科拉1.4T车型的起步价也达到了13.99万元。至于途观、翼虎等主流紧凑级SUV,主销车型的售价区间同样也要超过20万元,宝沃BX5依然保持了5万元左右的价格优势。

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